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全国卫星电视覆盖再上新台阶5G技术商用为电视大屏带来新变革

作者:admin     发布时间:2019-11-25 09:01 点击数:

  10月16日,由美兰德咨询主办的“5G融合智慧赋能2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京广电国际酒店圆满

  10月16日,由美兰德咨询主办的“5G融合智慧赋能2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京广电国际酒店圆满召开。美兰德咨询相约国内顶尖学者和业界实践派,共话数据在视频行业融合发展、技术变革、营销升级中的创新应用与深度思考。

  此次峰会上,美兰德公司成功发布“2019年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”,本文章将持续为您解读电视大屏发展相关研究报告。

  截至2019年8月,全国卫星电视频道累计覆盖规模达到646.8亿人次,相较上年增长25.0亿人次,再创历史新高。

  中央广播电视总台22家卫视频道、中国教育电视台3家频道全国累计覆盖人口共计217.1亿人次;50家省/副省/市级卫视频道全国累计覆盖人口共计429.7亿人次,相较上年同期上升21.7亿人次。二十一年间,省/副省/市级卫视全国累计覆盖人口年均增长率为10.4%,增速明显。

  2019年,在中央广播电视总台卫视频道/中国教育电视台共计25个频道中,央视少儿频道、央视新闻频道、央视二套等12家覆盖规模超12亿,央视八套和央视六套等4家频道覆盖人口在11-12亿人之间。

  25家省级卫视频道全国覆盖人口规模突破10亿人,其中,湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、北京卫视和浙江卫视全国覆盖人口均超过12亿人;11家省级卫视频道全国覆盖人口在11-12亿人之间;9家省级卫视频道全国覆盖人口在10-11亿人之间。

  2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照,标志我国正式进入5G商用元年。5G技术具有“低时延”、“大流量”和“广接入”的特征,它的广泛应用将重构传播关系并有效提升电视媒体用户的体验。4K超高清双渠道直播观看将在5G技术下成为常态,提前进行高清信号布局实现覆盖落地传输成为各家电视台覆盖工作的重中之重。

  截至2019年,已有62家(占比82.7%)卫星电视高清频道正式开播,全国累计覆盖人口达232.8亿人次。2014-2019年间62家高清频道年均增长率更是高达81.4%。

  38家省/副省/市级卫视成高清覆盖领跑者,累计全国覆盖人口达147.3亿人次。2019年,中央广播电视总台/中国教育电视台高清频道共计24家,累计全国覆盖人口为85.5亿人次;卫视高清频道共计38家,累计全国覆盖人口达147.3亿人次。其中,CCTV-1综合频道、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等14家卫视高清频道全国覆盖人口超过7亿人。由此可见,高清频道或将成为竞争格局重铸的关键节点。

  覆盖通路竞争格局马太效应显著,IPTV超越有线电视成为电视信号传输渠道的“领跑者”

  2019年,我国电视信号传输通路竞争格局的马太效应愈发显著,渠道集中度持续提升,有线数字电视、IPTV、OTT TV和直播卫星数字电视占据了九成以上的市场份额。

  今年IPTV用户发展强劲,用户规模占比达42.7%,较去年增长19.5%,首度超越有线电视(包括模拟网和数字网)成为电视信号传输渠道的“领跑者”。

  反观有线数字电视,近些年用户出现了持续流失,近四年间用户比例不断下滑,2019年跌至41.7%,排名第二。直播卫星数字电视用户比例以10.1%的占比位列第三。OTT TV用户规模占比为2.9%,排在第四位。而有线电视公共网(模拟网)、自备卫星接收天线、普通室内(外)天线、地面数字电视、小区/家属院/单位有线年全国电视传播通路发展状况

  同时,近年来电视家庭户中出现越来越多“一户多终端”的情况。从“一户多终端”用户的终端组合上来看,18.2%的全国电视家庭选择同时使用IPTV与OTT TV;选择有线数字电视搭配OTT TV的比例为8.8%;有线数字电视搭配IPTV、直播卫星数字电视搭配OTT TV的比例分别为1.3%和0.9%;亦有0.8%的全国电视家庭同时使用有线数字电视、IPTV和OTT TV三种电视信号接收方式。

  调查数据显示,最近半年平均每月通过在线观看、下载观看和去电影院观看至少一部电影的用户占比超过八成(82.3%);而每月观看电影超过6部的重度用户占比合计为15.3%。挂牌玄机生肖排与此同时,用户对电影产品的付费意愿也有较大提升,平均每月开销在50-200元之间的用户占比超过三成(30.7%)。

  大屏化、高清化已经成为大视频业态良性发展的主流趋势与必经之路。由于高清画面使电视节目展现出更强的逼真性和感染力,高清频道以其精品性、高画质和环绕立体声等特征获得诸多消费者的青睐。截至2019年8月,通过IPTV收看高清频道的用户比例高达94.3%,其中每周收看高清频道三天及以上的IPTV稳定高清观众占比为61.6%。一方面,电信运营商自有的公共网络拥有强大的带宽资源,是高清频道信号传输的基础保障;另一方面,电信运营商结合宽带套餐捆绑策略大力推广高清机顶盒、4K机顶盒,从而有效地培养了IPTV用户观看高清频道的习惯。与此同时,OTT TV用户收看高清频道的比例为55.1%,稳定收看高清频道的比例为21.3%。而通过有线数字电视收看高清频道的用户比例仅为39.3%,有线数字电视稳定高清观众占比为22.8%。

  2019年用户通过有线数字电视、IPTV、OTT TV收看高清频道频次分布(%)

  IPTV、OTT TV和有线数字电视用户满意率均超八成,精细化运营成为留存用户的关键

  买方市场下,用户感知度愈发敏锐,粗放式运营很难提高用户对平台的黏性。一方面,用差异化体验赢得用户青睐愈发艰难;另一方面,有效留存客户,提升使用率和活跃度同样关键。

  调查数据显示,2019年,用户对有线数字电视、IPTV和OTT TV三种接收方式的满意率均维持在80%以上。其中,用户对IPTV的满意率最高,达到87.0%,较去年同期上升1.6个百分点,仅有6.7%的用户表示对IPTV不太满意或不满意;OTT TV用户的满意率达84.7%,较去年同期下降1.7个百分点,有10.3%的用户表示不太满意或不满意。有线数字电视用户的满意率达84.3%,较去年同期上升3.3个百分点,有9.8%的用户表示不太满意或不满意。

  从满意原因来看,有线数字电视凭借稳定的信号传输渠道和简单便捷的操作方式赢得了较多用户的青睐;IPTV依托电信运营商的渠道运营能力,通过公共带宽资源提供电视节目和视频内容的传输服务;OTT TV则拥有“互联网基因”,能够接入庞大的互联网视频资源。后两者均凭借丰富的内容资源俘获了大量用户。具体来看,有线数字电视用户对“收视更清晰”“操作更简单”“节目数量增加”表示满意的比例均超过50%;IPTV用户对“节目数量增加”(68.7%)“收视更清晰”(47.7%)两个原因的满意率亦较高;用户对OTT TV最为满意的原因是“视频内容丰富”,比例高达76.6%;44.5%的用户对“高清播放”表示满意。

  而从不满意原因来看,用户对三种接收方式的不满意原因主要集中在“资费高”“网络延迟”“操作复杂”以及各种因素导致的收看体验不佳等方面。截至2019年8月有线数字电视用户不满意的原因主要集中在收视资费方面,53.4%的用户认为“资费太高”。IPTV、OTT TV用户则主要对网络流畅度和信号稳定性表现出不满。其中,44.2%的IPTV用户因“卡顿延迟”表示不满;36.9%的IPTV用户因“信号不稳定”表示不满。OTT TV用户对“卡顿延迟”不满的比例更是超过五成(55.1%)。与此同时,高达62.5%的OTT TV用户对“无法直接看直播节目”表示不满。

  使用有线数字电视、IPTV、OTT TV三种接收方式的全国电视观众中,用户年龄结构存在着一定差异。其中,IPTV、OTT TV凭借开放性强且交互功能较为丰富等优势受到年轻用户群体的偏爱,而有线数字电视则凭借操作更为便捷等优势,获得了中老年群体的青睐。具体来看,有线岁及以上人群占比较为突出,接近五成(46.0%);而IPTV用户的年轻化程度更高,20-49岁的用户占比合计超过六成(64.5%);20-34岁OTT TV用户占比最高,为32.7%。

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